Ik kom uit de radio. En misschien geloof ik net daarom zo sterk in podcast.
Radio is al decennialang mijn habitat, ik heb het medium zien veranderen, digitaliseren en zich telkens opnieuw zien uitvinden.
Eén ding is duidelijk: radio is niet dood. Verre van.
In Vlaanderen bereikt radio nog altijd ongeveer 87% van de bevolking per week. Maar daarnaast gebeurt iets wat je als mediamaker moeilijk kunt negeren.
Het maandelijkse podcastgebruik in Vlaanderen evolueerde van 26% in 2023 naar 29% in 2024 en 33% in 2025. Bij 25-34-jarigen luistert zelfs 55% minstens maandelijks. Dat zijn geen nichecijfers meer.
Het grootste verschil zit niet in die cijfers maar in aandacht.
Bij radio kiest iemand een zender. Je komt als presentator, onderwerp, interview of commerciële boodschap voorbij in een stroom die al bezig is.
Bij een podcast maakt iemand een veel bewustere keuze: Ik wil dit onderwerp horen, wil deze gast horen. Ik geef hier mijn tijd aan.
En dát is volgens mij de echte waarde van podcast. Niet proberen radio te vervangen. Maar de juiste mensen lang genoeg bereiken om iets te kunnen vertellen.
Samengevat: Radio heeft de schaal en Podcast heeft de aandacht én de groei.
Voor bedrijven en organisaties wordt die tweede steeds moeilijker om te negeren, want bereik kun je kopen en daarbij help ik je met podcastproductie.
Deze column is eerder verschenen op Linkedin en is geschreven door Jurgen Verstrepen, media- en podcastexpert in België.
