Netflix en Tubi voegden begin 2026 podcasts toe aan hun aanbod. Hoeveel Amerikanen gebruiken die videodiensten inmiddels voor podcasts? Edison Research meet het in Edison Podcast Metrics. Van de Amerikaanse wekelijkse podcastgebruikers gebruikt 14% Netflix voor podcasts. Bij Tubi (uitlegWat is Tubi?Tubi is een gratis streamingdienst van Fox, betaald uit reclame. De dienst heeft 110 miljoen maandelijkse gebruikers en is goed voor 2,3% van alle tv-kijktijd in de VS. In Nederland is Tubi niet beschikbaar.Lees de volledige uitleg) is dat 4%. Als belangrijkste podcastplatform staat Netflix op plek zeven. De cijfers sluiten goed aan op het onderzoek van Sounds Profitable dat we vorige week bespraken.
Edison Research valt tegenwoordig onder het Amerikaanse onderzoeksbureau SSRS. Edison Podcast Metrics meet elk kwartaal het podcastgebruik onder Amerikanen van 13 jaar en ouder. Het gaat om wat mensen luisteren en kijken, niet om downloads. In het eerste kwartaal van 2026 nam Edison Netflix en Tubi voor het eerst op in de lijst van platforms. SSRS publiceerde de uitkomsten in juni in het artikel How Popular is Podcast Consumption on Netflix and Tubi?. Begin oktober volgde een update met de cijfers over het derde kwartaal.
Videodiensten stappen in podcasts
Streamingdiensten voor video bemoeien zich steeds nadrukkelijker met podcasts. Netflix sloot in mei een deal met Jay Shetty voor zijn podcast On Purpose. Die deal is mogelijk tot 100 miljoen dollar waard. De videoversie is daardoor alleen nog op Netflix en Spotify te zien. Eerder haalde Netflix al videopodcasts binnen via een samenwerking met Spotify.
Tubi sloot deals met Audiochuck en SiriusXM. Audiochuck maakt onder meer Crime Junkie en The Deck. SiriusXM bracht als eerste zes titels onder, waaronder Rotten Mango, Conan O’Brien Needs a Friend en What Now? with Trevor Noah. Die deal is niet exclusief. De makers kunnen hun video’s dus ook op YouTube blijven zetten. Tubi en SiriusXM verkopen de advertentieruimte samen.
Wat is Tubi?
In Nederland kennen weinig mensen Tubi. Dat is niet vreemd, want de dienst is hier niet beschikbaar. In de Verenigde Staten is Tubi wel groot. Het is een gratis streamingdienst van Fox, het mediabedrijf achter onder meer Fox News. Kijkers betalen geen abonnement. Tubi verdient zijn geld met reclame. In de branche heet dat AVOD, video on demand met advertenties. Daarnaast biedt Tubi gratis lineaire zenders met reclame, zogeheten FAST-kanalen.
Tubi begon in 2014 in San Francisco. Fox kocht de dienst in 2020 voor 440 miljoen dollar. Het aanbod bestaat volgens Fox uit ruim 375.000 films en tv-afleveringen. Daar zitten ook eigen producties en video’s van online makers bij. In augustus 2026 meldde Fox 110 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, 14% meer dan een jaar eerder. In april haalde Tubi volgens Nielsen een record van 2,3% van alle tv-kijktijd in de VS. De jaaromzet ligt inmiddels boven de 1 miljard dollar.
Tubi is te zien in onder meer de VS, Canada, Mexico, het Verenigd Koninkrijk, Australië en Nieuw-Zeeland. Uit de Europese Unie trok de dienst zich in 2018 terug, toen de AVG van kracht werd. Fox heeft overigens ook een eigen podcastbedrijf. In 2025 nam het Red Seat Ventures over, dat nu onder Tubi Media Group valt.
Eén op de zeven gebruikt Netflix voor podcasts
In het eerste kwartaal van 2026 gebruikte 14% van de Amerikaanse wekelijkse podcastgebruikers Netflix om podcasts te luisteren of te kijken. Tubi kwam uit op 4%. Dat was de eerste meting, kort nadat beide diensten met podcasts begonnen. Ter vergelijking, YouTube wordt door 64% van deze groep voor podcasts gebruikt en Spotify door 42%.
Als hoofdplatform staat Netflix op plek zeven
Edison vraagt ook welk platform mensen het vaakst gebruiken voor podcasts. In het derde kwartaal van 2026 staat YouTube bovenaan met 40%. Spotify volgt met 17% en Apple Podcasts met 9%. Volgens Edison is dat aandeel van Apple Podcasts kleiner dan vroeger. Netflix staat op plek zeven. Voor 3% van de wekelijkse podcastgebruikers is Netflix het belangrijkste podcastplatform. Edison merkt op dat dit maar een deel van het verhaal is. Veel meer mensen gebruiken Netflix af en toe voor podcasts, naast een ander hoofdplatform.
Twee onderzoeken, hetzelfde beeld
Vorige week schreven we over The Podcast Landscape 2026 van Sounds Profitable. Ook dat onderzoek vroeg naar Netflix en Tubi. Leg je de twee naast elkaar, dan valt vooral op hoe goed ze overeenkomen.
Bij het meest gebruikte platform is de top drie bijna gelijk. YouTube scoort in beide onderzoeken 40%. Spotify komt in beide uit op 17%. Apple Podcasts zit op 9% bij Edison en op 8% bij Sounds Profitable. Twee onafhankelijke metingen met een andere opzet komen dus tot vrijwel dezelfde rangorde. Dat maakt de cijfers een stuk steviger.
Twee onderzoeken, vrijwel dezelfde top drie
Podcastplatforms in de VS volgens Edison Podcast Metrics en Sounds Profitable, in procenten van de podcastgebruikers
| Gebruikt voor podcasts | Meest gebruikte platform | |||
|---|---|---|---|---|
| Platform | Edison Q1 2026 | Sounds Profitable 2026 | Edison Q3 2026 | Sounds Profitable 2026 |
| YouTube | 64% | 63% | 40% | 40% |
| Spotify | 42% | 33% | 17% | 17% |
| Apple Podcasts | niet gemeld | 15% | 9% | 8% |
| Netflix | 14% | 21% | 3% | 5% |
| Tubi | 4% | 9% | niet gemeld | niet gemeld |
Edison meet onder Amerikaanse wekelijkse podcastgebruikers van 13 jaar en ouder. Sounds Profitable meet onder alle Amerikaanse podcastgebruikers van 18 jaar en ouder en vraagt naar het afgelopen jaar. Die meting is van augustus 2026.
Bij niet gemeld heeft de bron geen cijfer gepubliceerd. Bron: Edison Podcast Metrics U.S. (Edison Research at SSRS) en Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2026.
Bij Netflix en Tubi lopen de cijfers wel uiteen. Sounds Profitable komt voor Netflix uit op 21% en voor Tubi op 9%. Edison meet 14% en 4%. Ook als hoofdplatform scoort Netflix bij Sounds Profitable hoger, met 5% tegen 3% bij Edison. Daar zijn een paar verklaringen voor.
De eerste is het moment van meten. De Edison-cijfers over Netflix en Tubi komen uit het eerste kwartaal van 2026. Dat was vlak nadat beide diensten met podcasts begonnen. Sounds Profitable mat in augustus. Tussen die twee momenten sloten Netflix en Tubi juist hun grote deals. Een deel van het verschil kan dus groei zijn.
De tweede verklaring is de doelgroep. Edison kijkt naar wekelijkse podcastgebruikers van 13 jaar en ouder. Sounds Profitable kijkt naar iedereen van 18 jaar en ouder die ooit een podcast gebruikte, en vraagt naar het afgelopen jaar. Dat is een bredere groep met meer incidentele gebruikers. Mogelijk vinden juist die incidentele gebruikers vaker via Netflix of Tubi hun weg naar een podcast. Wekelijkse gebruikers hebben vaker een vaste podcastapp of zitten al op YouTube. Dat zou ook passen bij de vaststelling van Sounds Profitable dat de smart-tv het enige apparaat is dat terrein wint.
Ook de vraagstelling verschilt. Edison vraagt of iemand een platform op dit moment gebruikt voor podcasts. Sounds Profitable vraagt naar het hele afgelopen jaar. Een langere periode levert vanzelf hogere percentages op.
Edison blijft Netflix en Tubi per kwartaal volgen. Uiteraard houdt PodcastPortal.nl de ontwikkelingen in de gaten.
