Op de Internationale Dag van de Podcast schreef podcast professional Sander de Heer een mooie column op LinkedIn. Je kan ‘m hier nog een keer lezen:
Gefeliciteerd! 🥳
Vandaag is het International Podcast Day.
En morgen organiseren Adformatie en Audify Your Brand: “de Dag van de Audio”.
Daar is alle reden toe, want er gebeurt nogal wat.
Netflix investeert verder in podcasts en Videoland kondigt nu ook aan dat het vanaf volgende week serieus podcasts gaat toevoegen aan zijn entertainmentplatform. Onder meer “Moordcast” en “Bankzitters de Podcast” krijgen een plek, naast nieuwe producties met bekende makers. Daarnaast bouwt ook RTL Nieuws aan podcastformats voor een jonge doelgroep die allang niet om half 8 ’s avonds voor de buis zit. Wauw!
Het is een ontwikkeling die ik interessant vind, juist omdat dit iets zegt over hoe media aan het veranderen zijn. Podcasting is allang geen losstaand medium meer. Streamingdiensten zien dat ook. Een serie of programma is steeds vaker het vertrekpunt voor een hele contentwereld: interviews, aftertalks, social clips, behind the scenes en live-events. Dat ontdekten “Pauw & De Wit” ook al met de spin offs die er nu zijn in podcastvorm. Alles om de fan langer betrokken te houden, een community te bouwen en écht te raken.
Maar, er zit natuurlijk ook een commerciële reden achter. Netflix, Videoland en andere platforms concurreren niet alleen met elkaar, maar ook met YouTube, Spotify, TikTok en alle andere vormen van entertainment die om onze aandacht vragen. Dus als je na een aflevering van een populaire serie nog een podcast kan luisteren/kijken met de makers, blijf je vrij eenvoudig (en goedkoop) nog een uurtje hangen op het platform. De podcast wordt daarmee óók een middel om meer kijkminuten en meer platformbinding te creëren.
Dat vind ik helemaal niet erg. Integendeel. Ik vind het mooi dat grote mediapartijen investeren in verdiepende content en daarmee opnieuw laten zien hoeveel mogelijkheden er zijn. Maar het roept wel een interessante vraag op: wanneer is iets een podcast en wanneer is het eigenlijk “nog meer tv”?
Want ik vind dat echt wel een verschil. Een goede podcast is juist niet nóg een extra tv-show in een studio. De kracht van podcast is juist informeler, persoonlijker, dichterbij. Iets dat je kunt consumeren tijdens het wandelen, in de auto, op de fiets of terwijl je aan het koken bent. Op het moment dat jij toe bent aan verdieping en achtergrond. Zonder scherm ontstaat er veel makkelijker ruimte voor verbeelding, concentratie en een ander soort aandacht. Dat maakt audio niet ouderwets, maar juist verrassend relevant in een wereld waarin iedereen om onze ogen en schermtijd vecht.
Misschien is dat wel de mooiste ontwikkeling van dit moment. Hoe meer Netflix, Videoland en andere mediapartijen zich met podcasts gaan bezighouden, hoe meer aandacht er komt voor verdieping, niches en het vak. En dat is op deze International Podcast Day best iets om te vieren. Morgen tijdens de Dag van de Audio praten we er ongetwijfeld verder over.
