Videopodcasts zijn overal. Toch wil de meerderheid van de podcastgebruikers vooral luisteren. Dat blijkt uit PodPoll 26, het jaarlijkse onderzoek naar podcastgebruik in Australië. Je kunt het zien als de Australische tegenhanger van de Podcast Monitor van Markteffect. Van de regelmatige podcastgebruikers luistert 60% liever dan dat ze kijken. En dat terwijl YouTube daar in een jaar tijd flink terrein heeft gewonnen.
De helft van Australië is podcastgebruiker
PodPoll 26 is uitgevoerd door podcastproductiehuis Deadset Studios en onderzoeksbureau Insightfully. Zij ondervroegen 1.646 Australiërs van 15 jaar en ouder. De belangrijkste uitkomst is dat de helft van die groep nu minstens één keer per maand podcasts gebruikt. Dat zijn zo’n 10,3 miljoen mensen.
De groei is opvallend gestaag. In 2024 ging het nog om 39%. In 2025 was dat 47%. Nu is het 50%. Dat is een stijging van 11 procentpunt in twee jaar. Podcasts zijn daarmee de snelst groeiende audiocategorie in het onderzoek.
Leanne White van Insightfully vat het samen. Volgens haar gaat het niet langer om een opkomend medium. Als de helft van het land maandelijks podcasts gebruikt, is podcasting gewoon een volwassen massamedium geworden.
Niet alleen jongeren zorgen voor de groei
De groei is niet gelijk verdeeld. Millennials zijn de fanatiekste groep. Van hen gebruikt 71% maandelijks podcasts. Maar de grootste sprong zit bij mannen van 35 tot 54 jaar. In die groep steeg het maandelijkse gebruik in één jaar van 59% naar 71%.
Kellie Riordan van Deadset Studios ziet daarin een les voor adverteerders en makers. Wie een campagne of een nieuwe podcast plant, moet verder kijken dan het gebruikelijke verhaal over de jonge luisteraar. Het is juist de middengroep die de groei nu aanjaagt.
YouTube groeit, maar audio blijft favoriet
Het meest besproken resultaat gaat over video. Onder regelmatige podcastgebruikers steeg het aandeel dat podcasts via YouTube volgt van 44% naar 55%. Dat is een forse stijging in één jaar.
Toch betekent dat niet dat mensen massaal overstappen naar kijken. Slechts één op de tien zegt podcasts vooral te bekijken in plaats van te beluisteren. Zes op de tien geven duidelijk de voorkeur aan audio. En 70% noemt het juist een reden om podcasts te kiezen dat er geen scherm bij nodig is.
Riordan noemt dat een goed tegenwicht voor het idee dat jongere doelgroepen alleen nog op video afkomen. Een sterke audiopodcast bereikt nog steeds een groot en trouw publiek dat schermmoe is. Wie alleen nog in video investeert, loopt het risico die groep volledig te missen.
YouTube is dus vooral een extra plek geworden waar podcasts te vinden zijn. Het is geen vervanging van luisteren. Veel mensen zetten een podcast op YouTube aan en stoppen hun telefoon daarna gewoon in hun zak.
Podcasts zijn het meest vertrouwde medium
Podcastgebruikers hebben meer vertrouwen in podcasts dan in andere media. Van hen zegt 71% podcasts te vertrouwen. Radio volgt met 62%. Daarna komen televisie (57%), YouTube (56%) en sociale media (34%).
White verklaart dat uit de band tussen luisteraar en host. Luisteraars hebben het gevoel dat ze de stem in hun oren kennen. Die parasociale relatie maakt podcasts geloofwaardiger in een tijd waarin mensen steeds sceptischer zijn over wat ze online tegenkomen.
Luisteraars komen in actie
Voor adverteerders is vooral interessant wat luisteraars na afloop doen. Van de podcastgebruikers heeft 45% online gezocht naar iets wat ze in een podcast hoorden. Daarnaast kocht 19% een product naar aanleiding van een podcast. Ook de genres zijn bekend terrein. Misdaad, nieuws en actualiteiten en comedy zijn het populairst. Politiek en overheid groeit wel harder dan alle andere genres.
Over het onderzoek
PodPoll 26 is uitgevoerd door Deadset Studios en Insightfully onder 1.646 Australiërs van 15 jaar en ouder. De resultaten zijn op 19 oktober 2026 gepubliceerd. Het volledige rapport is te koop via de website van Deadset Studios.
