Podimo Nederland telt inmiddels meer dan 300.000 betalende abonnees. Volgens Tim de Gier is dat pas het begin. De head of content van Podimo Nederland en medeoprichter van Dag en Nacht Media wil naar een miljoen abonnees. Video speelt daarbij een grote rol. In de BM Media Lounge van Broadcast Magazine vertelt hij hoe hij naar de toekomst van podcasts kijkt.
Presentator Danique Havenga sprak met De Gier in een nieuwe aflevering van de BM Media Lounge. In die serie gaat zij in gesprek met drie generaties uit de mediawereld. Het volledige gesprek van bijna een halfuur is hier te bekijken op de website van BM.
Begonnen toen er nog niets was
De Gier begon zijn podcastbedrijf rond 2015. Hij had in Amerika gewerkt en zag daar hoeveel podcasts er werden gemaakt. Terug in Nederland was het aanbod mager. De meest beluisterde podcast was toen die van Sky Radio. Dat vond hij zonde.
De timing bleek gunstig. Door de komst van 4G konden luisteraars ineens streamen. Daarvoor moesten ze mp3-bestanden downloaden op hun iPod. Tegelijk had Serial wereldwijd laten zien hoe groot een podcast kon worden. Dag en Nacht Media was er daarmee een paar jaar eerder bij dan Tonny Media. Sinds 2022 vallen beide studio’s onder Podimo.
Het Disney+ van podcasts
De Gier vergelijkt de organisatie met Disney+. Dat platform heeft Marvel, Star Wars en andere merken onder zich. Podimo is het platform. De studio’s leveren de podcasts. Tonny Media richt zich vooral op podcasts die drijven op persoonlijkheden. Dag en Nacht Media maakt vooral podcasts rond een onderwerp, zoals nieuws, politiek of voetbal. Het liefst komen er volgens De Gier nog meer studio’s bij.
Dat onderscheid tussen personality en onderwerp is volgens hem wezenlijk. Beide soorten podcasts werken op een andere manier. Zelf luistert hij vooral naar journalistieke podcasts over politiek, sport en popcultuur.
Wanneer gaat een podcast achter de betaalmuur?
Podimo zoekt naar blockbusters. Een podcast die 30.000 tot 40.000 keer per aflevering wordt beluisterd, trekt nieuwe abonnees als hij naar het platform verhuist. Toch is bereik niet het enige criterium. Sommige grote podcasts zijn voor luisteraars vooral een leuk extraatje. Vraag je daar ineens geld voor, dan haakt het publiek mogelijk af.
Podimo kijkt daarom ook naar betrokkenheid. Hoe vaak keren luisteraars terug? Hoeveel reacties krijgen clips op sociale media? Is er een community die je kunt aanspreken? Voor makers zonder groot eigen kanaal heeft Podimo andere varianten. Een podcast kan bijvoorbeeld gratis blijven, met speciale afleveringen exclusief op Podimo.
De belofte aan je luisteraar
De meest gemaakte beginnersfout is volgens De Gier onregelmatigheid. Een podcast moet een duidelijke belofte doen. Wanneer verschijnt hij en wat krijgt de luisteraar? Hanteer je de norm van minimaal één aflevering per week, dan valt volgens hem al 99% van alle podcasts af.
De klacht dat er te veel podcasts zijn, hoort hij al sinds het begin. Hij vindt dat opvallend. Over televisie of radio zegt niemand dat er te veel aanbod is.
Concurrent van de streamers
Aanvankelijk dacht De Gier dat podcasts een extraatje zouden blijven naast krant, radio en tv. Dat beeld is achterhaald.
“We zijn niet een concurrent van radio. We zijn een concurrent voor de streamers. Zo zien we het zelf al lang.”
De ambitie gaat verder dan het moment voor jezelf met oordopjes in. Podimo wil dat mensen ’s avonds niet een serie of voetbalwedstrijd aanzetten, maar hun favoriete podcast. Bijna alle nieuwe titels krijgen daarom volledige video. De kerndoelgroep is 25 tot 45 jaar. TV-makers melden zich bij Podimo omdat juist die jongere doelgroep wel naar podcasts luistert en kijkt. En dat terwijl jongeren volgens het vooroordeel niet langer dan 30 seconden kunnen opletten. Ze kijken wel naar podcasts van twee of drie uur.
Die aantrekkingskracht verklaart De Gier uit de snel veranderende wereld. Mensen zoeken persoonlijkheden die ze vertrouwen om nieuws voor hen te duiden. Begint er een oorlog, dan zet je je favoriete podcast aan voor uitleg.
De talkshow van de toekomst is een podcast
De Gier ziet het genre andere vormen opslokken. Hij noemt De Wereld Draait Door als voorbeeld. Een dagelijkse talkshow met gasten, publiek en een mooie locatie zou volgens hem straks gewoon een podcast kunnen zijn. Vroeger noemde je dat een talkshow. Het verschil zit volgens hem in de directe relatie. Je neemt een abonnement en kijkt of luistert wanneer je wil, zonder zender of vast tijdstip.
Grote makers maken die keuze al. Zij verkopen hun talkshow niet meer aan tv, maar maken er een podcast van. Zo houden ze de regie, verdienen ze meer en spreken ze hun publiek direct aan.
Van sidehustle naar main hustle
Met ruim 300.000 abonnees is Podimo volgens De Gier groter dan NRC en de Volkskrant. Dat had hij bij de overname niet voorzien. De volgende stap is een miljoen abonnees.
Zijn persoonlijke ambitie gaat over snelheid en status. Podcasts moeten sneller verschijnen bij grote gebeurtenissen. Nu komen de eerste afleveringen vaak pas op dinsdag of woensdag online. Hij wil dat al op zaterdag of zondag. Daarnaast moet podcasten voor makers de hoofdzaak worden. Eerst was het een bijproject van tv-presentatoren en schrijvers. Straks ben je in de eerste plaats podcastmaker en doe je er een tv-programma bij.
Bekijk het interview
Het volledige gesprek tussen Danique Havenga en Tim de Gier is te zien in de BM Media Lounge van Broadcast Magazine. Bekijk de video op broadcastmagazine.nl. De aflevering is ook als podcast te beluisteren op Spotify.
Visual op basis van de video van BM Media Lounge
