Adverteerders kunnen bij de podcasts van BNR en het FD voortaan kiezen voor afleveringen over een bepaald onderwerp. FD Mediagroep koppelt advertenties daarmee niet langer alleen aan de naam of categorie van een podcast, maar ook aan wat er in een aflevering wordt besproken. Dat melden Marketing Report en Adformatie.
Van podcasttitel naar gesprek
Tot nu toe kochten adverteerders vooral een podcast als geheel in. Maar een titel zegt niet alles over de onderwerpen die in een aflevering voorbijkomen. Juist in brede zakelijke, financiële en nieuwspodcasts gaat het gesprek vaak alle kanten op. Een mobiliteitsmerk kan nu bijvoorbeeld adverteren bij afleveringen waarin het over auto’s of innovatie gaat, ook als die deel uitmaken van een algemene nieuwspodcast.
“Een merk kan aansluiten bij een relevant gesprek, ook als dat plaatsvindt in een podcast die op basis van de titel niet direct in beeld zou komen”, zegt Leonie Jongerius, digital strategy manager bij FD Mediagroep.
Adverteerders kunnen kiezen uit brede thema’s volgens de gangbare IAB-categorieën. Ze kunnen ook specifiekere onderwerpen selecteren die bij hun campagne passen.
Sounder luistert mee
FD Mediagroep werkt hiervoor met Sounder, de audiotechnologie van Triton Digital. Die analyseert de gesproken inhoud van elke aflevering op onderwerp, betekenis en context. FD Mediagroep vertaalt die analyse vervolgens naar een selectie van afleveringen voor een campagne.
De technologie werkt ook andersom. Adverteerders kunnen aangeven in welke context ze juist niet willen verschijnen. Dat heet brand suitability. Afleveringen hoeven daarvoor niet meer handmatig te worden beluisterd of beoordeeld.
Volgens FD Mediagroep is het de eerste Nederlandse uitgever die contextuele targeting in podcasts op deze manier aanbiedt.
