Video-podcasting groeit hard, maar betekent dat ook dat podcasting nu video-first wordt? Sharon Taylor, Chief Revenue Officer bij Triton Digital, denkt van niet. Op basis van het Amerikaanse Podcast Report 2025 van Triton Digital en een presentatie op The Podcast Show dit voorjaar in Londen ontwikkelde ze een framework met vier principes: Audio First, Video Smart.
Luisteren blijft de basis, video komt erbij
De data van Triton Digital laat zien dat podcasting niet verschuift naar video-first, maar wel steeds meer video-enabled raakt. Naarmate het kijkende publiek groeit, verschuift ook de contentproductie mee. Toch blijft audio volgens Taylor de economische motor. Het bouwt vertrouwen op, zorgt voor diepe betrokkenheid bij een aantrekkelijke doelgroep en dat vertaalt zich in sterke (hogere) CPM’s. Volgens Taylor brengt video schaal én kansen, maar ook andere economics, meting, platformafhankelijkheid en verwachtingen. De uitdaging is dus niet óf je in video stapt, maar hóe.
De fout zit niet in video, maar in het ontbreken van een strategie
Vier adviezen met betrekking tot de strategie:
- Publiceer video met een doel
- Niet elke show heeft video nodig, en niet elke video-aflevering hoeft volledig te zijn. Voor sommige shows is het doel puur discovery via short-form clips, voor andere is het een premium ervaring voor een nieuw publiek, en voor de meeste blijft audio de hoofdervaring met video in een ondersteunende rol. Het gaat niet om meer content, maar om effectievere content met een verdienmodel erachter.
- Wees strategisch over distributie
- Waar je publiceert is net zo belangrijk als wat je publiceert. Open platforms, social kanalen en gesloten ecosystemen dienen elk een ander doel op het gebied van bereik, monetisatie en datazichtbaarheid. Een show licenseren aan een streamingdienst kan slim zijn; een video overal tegelijk publiceren in de hoop dat platforms je RSS- en ad-server-integraties respecteren, is dat vaak niet. Deze keuzes verschillen per show, en dat kan ook je verkoopstrategie beïnvloeden.
- Besef dat je nu een dubbel publiek hebt
- Luisteraars en kijkers consumeren content anders: audio doorgaans langer en meer verdiepend, video modulairder. Dat betekent: schrijf en structureer je show voor beide groepen, wees authentiek voor de camera (of stap er bewust niet voor), en denk na over video-first momenten waar het platform daar ruimte voor biedt.
- Behoud grip op je monetisatie en meting.
- Naarmate podcasting zich over meer platforms verspreidt, wordt performance lastiger te volgen en uit te leggen aan adverteerders. Elk platform definieert plays en impressies anders, en vereist vaak eigen advertenties op video. Een consistent verhaal richting adverteerders blijft daarom cruciaal, ook al leveren de hogere CPM’s aantrekkelijke kansen op.
Wat doen toonaangevende uitgevers nu echt?
Niet alles-in-op-video, maar selectief, gedisciplineerd en strategisch kiezen. Taylor verwijst ook naar Mel Robbins, die tijdens Cannes Lions een vergelijkbare audio-first-aanpak voor het videopodcast-tijdperk toelichtte.
Vier concrete stappen om mee te beginnen
Taylor sluit af met een praktische checklist:
- Breng in kaart welke shows geschikt zijn voor video,
- Bepaal of het doel groei of omzet is,
- Schaal je workflows op zonder je team uit te putten, en
- Houd voor ogen dat je publiek nu zowel luistert als kijkt.
Dit artikel is gebaseerd op Audio First, Video Smart: How to grow podcasting without losing its value van Sharon Taylor, Chief Revenue Officer bij Triton Digital, gepubliceerd op LinkedIn (29 juni 2026).
