Het is allesbehalve komkommertijd in podcastland. Van verkeerd gecategoriseerde programmatic advertenties tot de bestverdienende podcasters ter wereld, ook in week 31 gebeurde er weer veel in de internationale podcastsector. Verder waren er kwartaalcijfers van Apple en SiriusXM, ontslagen bij Patreon en nieuwe inzichten over video, nieuwsbrieven en het advertentiepubliek van Spotify.
Controle programmatic advertenties
Programmatic advertenties werken prima — totdat een adverteerder iets te creatief omspringt met de categorie. Daardoor kunnen advertenties door de filters van makers glippen en alsnog in een podcast terechtkomen waar ze niet gewenst zijn. RedCircle heeft daarom Mic Check for Programmatic Ads gelanceerd. De tool controleert of programmatic advertenties correct zijn ingedeeld voordat ze worden geplaatst. Volgens het bedrijf is ongeveer één op de vijftig advertenties verkeerd gecategoriseerd. Gokreclames zouden bijvoorbeeld geregeld worden aangemerkt als ‘financiële planning’ of ‘beleggen’.
Bestbetaalde podcasters van 2026
Forbes publiceerde een overzicht van de twintig bestbetaalde podcasters van 2026. De volledige ranglijst staat ironisch genoeg achter een betaalmuur, maar de top vijf is wel bekend.
Joe Rogan staat met The Joe Rogan Experience en een geschat inkomen van 82 miljoen dollar op nummer één. John Coogan en Jordi Hayes van TBPN volgen met 70 miljoen dollar. Steven Bartlett van Diary of a CEO verdiende naar schatting 45 miljoen dollar en Ashley Flowers van Crime Junkie 42 miljoen dollar. Jason Bateman, Will Arnett en Sean Hayes van SmartLess completeren de top vijf met 37 miljoen dollar. Charlamagne Tha God staat met 27 miljoen dollar op de tiende plaats.
Podcastomzet SiriusXM groeit met 30%
Ook verschillende audiobedrijven presenteerden hun financiële resultaten. Uit de kwartaalcijfers van Apple over het derde kwartaal van boekjaar 2026 blijkt dat de omzet uit diensten — waaronder Apple Podcasts valt — op jaarbasis met 12 procent steeg tot 30,7 miljard dollar.
Ook SiriusXM publiceerde zijn resultaten over het tweede kwartaal van 2026. Het bedrijf rapporteert podcasting niet afzonderlijk, maar combineert deze activiteiten met het krimpende Pandora. Tijdens de bespreking van de kwartaalcijfers maakte CEO Jennifer Witz wel bekend dat de podcastomzet op jaarbasis met 30% is gegroeid.
Patreon schrapt ongeveer 20% van de banen
Patreon heeft 93 medewerkers ontslagen, ongeveer 20% van het totale personeelsbestand. CEO Jack Conte benadrukte bij de aankondiging dat de kernactiviteiten van Patreon volgens hem gezond en sterk zijn.
Fictiepodcasts worden luisterboeken
Luisterboekuitgever Podium Entertainment gaat 35 fictiepodcasts van Realm omwerken tot luisterboeken. De bestaande audio wordt daarvoor opnieuw gemonteerd en als afzonderlijke luisterboekuitgave uitgebracht.
Wie bereikt Spotify met advertenties?
Het publiek van Spotify’s gratis muziekdienst met advertenties is kleiner en sociaaleconomisch minder breed samengesteld dan vaak wordt gedacht. Dat blijkt uit berichtgeving over onderzoek naar het advertentiepubliek van Spotify.
Cumulus Media baseert zich daarbij op de Amerikaanse Share of Ear-studie van Edison Research. Volgens de analyse komt het merendeel van de advertentie-impressies terecht bij luisteraars met een lager inkomen en opleidingsniveau, die bovendien veel minder vaak een voltijdbaan hebben. Check deze video.
Wanneer loont video voor een podcast?
Is video de toekomst van podcasting? Volgens Losh Moodaley hangt dat sterk af van de verborgen kosten achter extra zichtbaarheid. In een analyse van de verborgen economie van zichtbaarheid stelt hij voor om voor iedere podcast een eigen videodrempel te berekenen: vanaf welk bereik of omzetniveau verdient de investering in video zichzelf terug?
ABC News start abonnement voor truecrimepodcasts
In de Verenigde Staten heeft ABC News Podcasts via Apple Podcasts een abonnementskanaal gelanceerd voor de truecrimeprogramma’s van 20/20. Abonnees krijgen exclusieve content en eerder toegang tot nieuwe series, voordat deze voor het brede publiek verschijnen.
Een nieuwsbrief is eigen grond voor podcasters
Een nieuwsbrief bij je podcast is volgens Tom Webster van Sounds Profitable ‘het beste digitale vastgoed dat je als podcaster zelf kunt bezitten’. Uit onderzoek blijkt dat 87% van de abonnees op podcastnieuwsbrieven weleens naar een aflevering heeft geluisterd naar aanleiding van zo’n nieuwsbrief; 42% doet dat zelfs vaak.
Een nieuwsbrief biedt makers bovendien een rechtstreekse relatie met hun publiek en kan worden gebruikt voor onderzoek, enquêtes of merchandiseverkoop. De bevindingen maken deel uit van The Podcast Atlas (PDF), een onderzoeksrapport dat eerder deze maand verscheen. Webster merkt daarbij op dat de beste nieuwsbrieven lezers de mogelijkheid geven rechtstreeks op de maker te reageren.
Dit weekoverzicht is gebaseerd op de berichtgeving van Podcast Business Journal in week 31.
