Wie cijfers van podcasts met elkaar wil vergelijken, komt al snel in een woud van definities terecht. Dat is vervelend voor makers, maar vooral voor adverteerders en mediabureaus die willen weten hoeveel mensen met een podcast zijn bereikt. De recente wijziging van YouTube, waarbij vanaf het eerste frame van een geactiveerde video al meteen sprake is van een ‘play’ of een ‘view’, maakt het er niet eenvoudiger op. Laten we e.e.a. eens op een rijtje zetten.
YouTube telt vanaf het eerste frame
Sinds 24 augustus 2026 hanteert YouTube een nieuwe definitie voor een view. Een view wordt geteld zodra een video begint af te spelen. Letterlijk vanaf het eerste frame. Dat geldt ook wanneer een langere video automatisch begint af te spelen op de homepage. De kijker hoeft dus niet bewust op de video te hebben geklikt.
De meetmethode die YouTube vóór 24 augustus gebruikte, is overigens niet verdwenen. Die heet voortaan een ‘Engaged View’. Daarvan is sprake wanneer iemand bewust op een video klikt om deze te bekijken of na de eerste seconden blijft kijken.
Voor makers is die informatie beschikbaar in YouTube Analytics, maar naast video’s op het openbare YouTube-platform staat voortaan ook het nieuwe aantal views. Afgekort ook wel FFV1, wat staat voor ‘first frame view’. Dat kan flinke verschillen opleveren.
Bij podcasts is 64% daadwerkelijk ‘engaged’
Podtrac analyseerde kort na de wijziging 84,2 miljoen views van video’s op podcastkanalen op YouTube. Bij video’s die daadwerkelijk als podcastaflevering waren opgenomen in een YouTube-podcastplaylist bleek het aantal Engaged Views gemiddeld 64% van het aantal Views te bedragen.
Bij andere video’s die op de YouTube-kanalen van podcasts werden geplaatst, lag dat percentage met 58% nog iets lager. Podtrac heeft besloten voor zijn podcastranglijsten de Engaged View te gebruiken en niet de nieuwe openbare YouTube view.
Spotify telt vanaf 30 seconden
Interessant is dat Spotify deze zomer precies de andere kant op bewoog. Sinds juni 2026 telt Spotify een podcast-play pas wanneer iemand minimaal 30 seconden naar een aflevering heeft geluisterd of gekeken. Volgens Spotify is dertig seconden een goede indicatie dat iemand daadwerkelijk de intentie had de content te consumeren. Onbedoelde starts worden daarmee zoveel mogelijk buiten de telling gehouden.
Dezelfde podcast kan dus op twee platforms een heel verschillende definitie van een play of view hebben. Kort samengevat ziet dat er zo uit:
| Platform/metric | Wanneer wordt geteld? |
|---|---|
| YouTube View | Vanaf het eerste frame |
| YouTube Engaged View | Bewuste klik of verder kijken dan de eerste seconden |
| Spotify Play | Minimaal 30 seconden luisteren of kijken |
| Spotify Stream | Minimaal 60 seconden engagement |
| Podcastdownload volgens IAB-richtlijnen | Voldoende data gedownload om minimaal 60 seconden audio af te spelen, na filtering en deduplicatie |
O ja, ook nog een download
Bij traditionele podcasts die via een RSS-feed worden verspreid, wordt meestal gesproken over downloads. Daarvoor bestaan al langer richtlijnen van het IAB Tech Lab.
Een belangrijk verschil is dat bij een download niet noodzakelijk bekend is of iemand daadwerkelijk heeft geluisterd. De server registreert dat voldoende data van een podcastaflevering is opgehaald om deze te kunnen beluisteren.
Om een download volgens de IAB-richtlijnen te kunnen tellen, moet voldoende audiomateriaal zijn gedownload om minimaal één minuut van de aflevering af te spelen. Daarnaast worden onder meer dubbele verzoeken, bots en andere vormen van ongeldig verkeer uit de cijfers gefilterd.
Een download is daarmee een zorgvuldig gedefinieerde technische maatstaf, maar niet hetzelfde als daadwerkelijk luisteren.
Eén podcast, verschillende werkelijkheden
Al die cijfers zeggen iets over het bereik of gebruik van dezelfde podcast, maar ze meten niet hetzelfde. Dat wordt steeds relevanter nu audio- en videopodcasts naar elkaar toegroeien. Een podcast is niet langer vanzelfsprekend een audiobestand dat via RSS wordt gedownload. Podcasts worden beluisterd én bekeken en verspreid via open podcastapps, Spotify, YouTube en andere platforms.
Voor de podcastmarkt ligt hier een belangrijke uitdaging. Een YouTube View is niet hetzelfde als een Spotify Play. Een Spotify Play is niet hetzelfde als een podcastdownload. En een download betekent niet automatisch dat iemand daadwerkelijk een minuut heeft geluisterd. Dat maakt geen van deze cijfers per definitie goed of fout. Ze beantwoorden feitelijk verschillende vragen.
YouTube meet met zijn nieuwe View vooral hoe vaak content daadwerkelijk is gestart en daarmee exposure. Spotify probeert met de grens van 30 seconden juist actieve consumptie vast te leggen. De IAB-richtlijnen proberen bij open podcastdistributie een betrouwbare en reproduceerbare maat voor downloads te creëren.
