Triton Digital heeft begin dit jaar zijn jaarlijkse U.S. Podcast Report gepubliceerd, dit jaar alweer de vierde editie. Het rapport brengt in kaart hoe Amerikanen podcasts luisteren en kijken, verdeeld over apparaten, platforms, genres en doelgroepen, op basis van IAB-gecertificeerde meetdata en een enquête onder ruim 12.000 maandelijkse podcastluisteraars.

Een paar cijfers die eruit springen:

Podcasting bereikt maandelijks inmiddels meer dan de helft van de VS

53,6% van de Amerikaanse bevolking luisterde of keek de afgelopen maand naar een podcast. Daarmee is voor het eerst de helft van de bevolking gepasseerd. Het bereik is het grootst onder 18-34 jarigen (68,7%), gevolgd door 35-54 jarigen (62,1%) en 55-plussers (35,0%). Ook onder de Hispanic (66,1%) en Black/African American doelgroep (59,0%) is het bereik groot, en mannen (60,9%) luisteren en kijken vaker dan vrouwen (46,6%).

De podcastluisteraar is jonger, hoger opgeleid en welvarender dan gemiddeld

Vergeleken met de totale Amerikaanse bevolking scoort de podcastluisteraar duidelijk hoger op een aantal kenmerken: 25-34 jarigen zijn oververtegenwoordigd (index 142), net als mensen met een universitaire opleiding (122), huishoudens met een inkomen boven $100k (123) en zelfs boven $150k (129), en ouders met kinderen onder de 18 (164). Kortom: de podcastluisteraar is gemiddeld jonger, hoger opgeleid, welvarender en diverser dan de gemiddelde Amerikaan, een profiel dat het medium extra aantrekkelijk maakt voor adverteerders.

Waarom dit relevant is

Deze cijfers onderstrepen wat we al langer zien: podcasting is geen nichemedium meer, maar een mainstream kanaal met een aantrekkelijke, koopkrachtige doelgroep. Voor makers en adverteerders is dat een belangrijk signaal om te blijven investeren in de kwaliteit en gerichtheid van hun content.

Benieuwd naar de volledige set inzichten, waaronder downloadcijfers per platform, genre-voorkeuren en de top-podcasts van 2025? Het volledige rapport is hier gratis te downloaden.

Bron: Triton Digital, U.S. Podcast Report 2025 (gepubliceerd 19 februari 2026).