Videoland gaat zijn aanbod uitbreiden met podcasts. Vanaf 8 oktober zullen diverse titels beschikbaar komen via de streamingdienst. Daarmee zet ook een van de grootste Nederlandse videoplatforms een stap in de snel groeiende wereld waarin podcasts en video steeds meer in elkaar overlopen.
De uitbreiding is opvallend. Videoland kennen we vooral van series, films, reality, documentaires en entertainmentprogramma’s. Podcasts voegen daar een ander type content aan toe, dat bovendien veel frequenter kan verschijnen dan traditionele televisieproducties. Titels die genoemd worden zijn o.a. Moordcast en Bankzitters de Podcast.
Het past bij een ontwikkeling die PodcastPortal.nl al vaker heeft beschreven. De grenzen tussen een podcast, een videopodcast, een talkshow en andere vormen van online video worden steeds minder scherp. YouTube is inmiddels een belangrijk platform voor podcastconsumptie, Spotify zet nadrukkelijk in op video en ook Apple heeft video verder geïntegreerd in zijn podcastomgeving.
Podcast steeds meer videocontent
De stap van Videoland is daarom interessanter dan alleen de komst van een nieuwe plek waar podcasts bekeken kunnen worden. Het laat zien dat podcasts ook voor partijen die oorspronkelijk uit de televisiewereld komen een zelfstandige contentcategorie beginnen te worden.
Videoland bewoog al langer in die richting. Zo werkte het platform eerder met podcastmakers en creators en werden succesvolle podcasts doorontwikkeld tot videoformats. Geuze & Gorgels: Geen Controle is daarvan een voorbeeld. Ook de recente exclusieve samenwerking met de Bankzitters laat zien dat Videoland nadrukkelijk kijkt naar makers en formats die hun publiek niet uitsluitend via traditionele televisie hebben opgebouwd.
De stap naar podcasts binnen het platform zelf maakt de beweging de andere kant op mogelijk. Niet alleen een podcast ombouwen tot televisieprogramma, maar podcastcontent als onderdeel van het reguliere streamingaanbod presenteren.
Interessant voor makers én adverteerders
Dat kan op termijn ook gevolgen hebben voor de manier waarop podcasts worden geproduceerd en geëxploiteerd. Een videopodcast hoeft immers niet meer uitsluitend via YouTube of Spotify te worden verspreid. Streamingdiensten kunnen een nieuw distributiekanaal vormen. Voor makers kan dat extra bereik opleveren en mogelijk nieuwe verdienmodellen. Voor adverteerders ontstaat een interessante combinatie van de intimiteit en betrokkenheid van podcasts met de mogelijkheden van video en het grote scherm.
Juist dat laatste is relevant. Podcasts worden allang niet meer uitsluitend met oordopjes onderweg geconsumeerd. Videopodcasts maken de stap naar laptop, tablet en televisie. Daarmee komt podcastcontent letterlijk terecht tussen series, films en televisieprogramma’s.
Streamingdiensten ontdekken podcasts
Videoland staat daarin niet alleen. Internationaal kijken steeds meer grote videoplatforms naar podcasts en andere creatorcontent. En podcastplatforms bewegen juist richting video. De twee werelden komen daardoor steeds dichter bij elkaar.
Voor de Nederlandse podcastmarkt is de komst van Videoland interessant omdat daarmee opnieuw een grote speler zich met het medium gaat bezighouden. Videoland positioneert zichzelf als de grootste lokale streamer van Nederland en investeert sterk in Nederlandse makers en lokale content.
