Elk kwartaal publiceert Edison Podcast Metrics nieuwe gegevens over hoe Amerikaanse podcastluisteraars (13+) wekelijks naar podcasts luisteren, ongeacht het platform, de producent of het apparaat. Een belangrijke vraag daarbij is het primaire apparaat waarop podcasts worden beluisterd. Hoewel de smartphone in deze categorie nog steeds dominant is, zijn er ook ontwikkelingen bij andere devices.
Bijna elk Amerikaans huishouden heeft een televisie, vaak zelfs meer dan één. Televisies worden al jaren gebruikt om een breed en steeds groeiend aanbod aan programma’s, films en live-evenementen te bekijken. Maar recente cijfers van Edison laten zien dat televisies ook steeds populairder worden als het gaat om podcasts luisteren en vooral ook te bekijken. Inmiddels noemt 13% van de wekelijkse podcastluisteraars in de VS de televisie als hun primaire podcast luister- en kijkapparaat. Smartphones hebben op dit gebied nog een grote voorsprong, maar de televisie staan nu vrijwel gelijk met computers/laptops, die de tweede plaats innemen.
Het gebruik van televisies voor het luisteren naar podcasts is in de loop der tijd ook toegenomen. In 2021 verscheen het percentage op deze grafiek voor het eerst met 1%. In vijf jaar tijd is het percentage wekelijkse consumenten dat de televisie als primair apparaat voor het luisteren naar podcasts noemt, met maar liefst 1200% gestegen. Er is ook een interessante relatie tussen het luisteren naar podcasts op tv en het gebruik van YouTube voor podcasts. Degenen die aangeven YouTube het vaakst te gebruiken om podcasts te beluisteren, kiezen aanzienlijk vaker voor de tv als hun primaire apparaat.
Eerder zagen we vergelijkbare ontwikkelingen in de UK. De groei de podcastconsumptie via televisie hangt volgens Signal Hill Insghts nauw samen met de opkomst van videopodcasts. Meer dan de helft van de videopodcastkijkers kijkt vooral tijdens prime time, tussen 19.00 en 23.00 uur. Podcasts nemen daarmee steeds vaker de plaats in van traditionele televisie, films en social video. Opvallend is dat videopodcasts nauwelijks ten koste gaan van het luisteren naar audiopodcasts. Slechts 15% van de kijkers zegt dat video hun audioluistertijd vervangt.
