Steeds meer mensen luisteren en kijken thuis naar podcasts via hun smart-tv. Nieuw onderzoek van Signal Hill Insights onder ruim 1.000 maandelijkse podcastgebruikers in het Verenigd Koninkrijk laat zien dat 45% de afgelopen maand een podcast via een smart-tv heeft bekeken of beluisterd. Daarmee is de televisie populairder dan de smart speaker (27%) en zelfs iets populairder dan de computer (44%).
De groei hangt nauw samen met de opkomst van videopodcasts. Meer dan de helft van de videopodcastkijkers kijkt vooral tijdens prime time, tussen 19.00 en 23.00 uur. Podcasts nemen daarmee steeds vaker de plaats in van traditionele televisie, films en social video. Opvallend is dat videopodcasts nauwelijks ten koste gaan van het luisteren naar audiopodcasts. Slechts 15% van de kijkers zegt dat video hun audioluistertijd vervangt.
Volgens de onderzoekers ontstaat hierdoor een nieuwe kans voor podcastmakers en adverteerders. Podcasts veroveren niet alleen extra schermtijd in de huiskamer, maar bereiken ook nieuwe doelgroepen op momenten waarop televisie traditioneel de meeste aandacht krijgt.
De ontwikkeling bevestigt dat podcasts zich steeds meer ontwikkelen tot een volwaardig mediakanaal dat zowel audio als video omvat. Voor uitgevers, makers en adverteerders biedt dat nieuwe mogelijkheden om een groter publiek te bereiken.
Bron: Signal Hill Insights, Prime Time is Podcast Time: Smart TVs and Podcasts in the UK (2026).
