De Belgische audioproducent Lennart Creël heeft onlangs een nieuw podcastplatform gelanceerd, Summ’it. Het is naast een podcastplatform ook een productiebedrijf en mediakanaal dat is ontworpen om luisteraars, makers en merken met elkaar te verbinden door middel van audioverhalen. Het platform opereert onder het motto “Welkom in een wereld van verhalen”, wat de focus op lange, authentieke audiocontent weergeeft.
“Wij geloven in de kracht van content en storytelling,” aldus Creël. “In een wereld van snelle informatieconsumptie biedt audio ruimte voor authenticiteit en diepgaande content.”
Ecosysteem
Summ’it combineert een podcast-app, online platforms, een streamingkanaal, live-evenementen en eigen producties om, zoals Creël het beschrijft, een ecosysteem te creëren voor podcasters en luisteraars. “Onze missie is simpel: sterke verhalen voor iedereen toegankelijk maken via audio”, zegt hij. “We bieden niet alleen content aan. We selecteren, promoten en ondersteunen deze actief en helpen luisteraars nieuwe makers te ontdekken. De app fungeert als een brug tussen luisteraars en makers.”
125 miljoen downloads in 2025
De lancering vindt plaats nu on-demand audio in Vlaanderen blijft groeien. Volgens lokaal mediaonderzoek, aangehaald door Summ’it, is het gebruik van streaming audio en video gestegen van 31% van het dagelijkse mediagebruik in 2021 naar 42% in 2025. Onder 18- tot 34-jarigen loopt dit percentage zelfs op tot 70%. Hoewel live radio nog steeds het dominante audioplatform in het land is, is het luisteren naar podcasts een gevestigde gewoonte geworden, met meer dan 125 miljoen podcaststreams en -downloads in 2025.
AI en geolocatie
Summ’it combineert live audio met podcastcontent op aanvraag en biedt daarnaast advertentiemogelijkheden via radiospots, sponsoring, branded content en evenementpromoties. Creël gaf aan dat het bedrijf de spontaniteit van live radio wil combineren met een uitgebreide catalogus aan podcastcontent, waardoor luisteraars meer manieren krijgen om nieuwe audio te ontdekken.
In de volgende ontwikkelingsfase wordt het platform opengesteld voor lokale en regionale radiostations. Dankzij AI-gestuurde tools en geolocatiefuncties kunnen omroepen locatiegebonden content en reclame aanbieden, terwijl het platform content in het Nederlands, Frans en Engels zal ondersteunen.
“Deze verbeterde luisterervaring maakt ons anders dan Spotify of Apple”, aldus Creël. “We willen podcasts opnieuw uitvinden door de locatie van de luisteraar te gebruiken om verhalen te brengen waar ze zich hebben afgespeeld, en tegelijkertijd relevante lokale content en advertenties aan te bieden.”
