Podcastadvertising wordt steeds vaker ingezet als onderdeel van een bredere merkstrategie. Een recente campagne van verzekeraar a.s.r., uitgevoerd in samenwerking met Audiohuis en Mediahuis, laat zien dat podcasts niet alleen een groot bereik kunnen realiseren, maar ook een aantoonbare bijdrage kunnen leveren aan merkoverweging en merkimago.
Duurzaamheid centraal
De campagne had een duidelijke doelstelling: het versterken van het duurzame imago van a.s.r. en het vergroten van de merkoverweging. Hiervoor werd een 30 seconden durende pre-roll ontwikkeld die werd ingezet binnen podcasts die aansluiten bij een brede doelgroep van 18 tot 65 jaar met interesse in duurzaamheid.
De boodschap draaide om concrete duurzame initiatieven van a.s.r., zoals duurzaam schadeherstel en het stimuleren van groene investeringen. Door de boodschap aan te laten sluiten bij de toon en sfeer van podcasts ontstond een natuurlijke luisterervaring die volgens de campagnepartners de impact van de reclame vergrootte.
Miljoenen luistermomenten
De campagne liep van 16 april tot en met 27 mei 2024 en werd verspreid via het podcastnetwerk van Audiohuis. De pre-rolls waren onder meer te horen in populaire podcasts als Over Routines, Moordzaken en Cor Potcast.
Volgens Mediahuis bereikte de campagne een potentieel publiek van ongeveer 2,5 miljoen luisteraars. Uiteindelijk werden de advertenties ruim 5,3 miljoen keer beluisterd.
Sterke merkresultaten
De effectmeting door MeMo² laat zien dat de campagne duidelijke effecten had op verschillende merk-KPI’s. De merkoverweging onder alle luisteraars steeg met 12 procent, terwijl binnen de doelgroep die actief met duurzaamheid bezig is zelfs een stijging van 21 procent werd gemeten. Ook de associaties rond duurzaamheid en transparantie namen toe. Daarnaast scoorden zowel de geloofwaardigheid als de aansluiting van de reclame op de podcastomgeving ruim boven de benchmark. Vooral de doelgroep van 18 tot 35 jaar reageerde bovengemiddeld positief op de campagne.
Wat kunnen we hiervan leren?
Deze case laat zien dat podcastadvertising meer kan zijn dan een extra mediakanaal voor bereik. Door een boodschap af te stemmen op de context waarin luisteraars zich bevinden, kunnen podcasts ook bijdragen aan merkbeleving, geloofwaardigheid en merkoverweging.
Voor merken die werken aan thema’s als duurzaamheid, maatschappelijke impact of thought leadership biedt podcastadvertising daarmee een omgeving waarin inhoud en aandacht samenkomen. De resultaten van deze campagne laten zien dat juist die combinatie kan leiden tot meetbare effecten op belangrijke merkindicatoren.
Meer weten?
Bekijk de volledige case op de website van Mediahuis.
