Nieuwe cijfers laten deze week zien dat Amerikanen inmiddels bijna vier keer zoveel tijd aan podcasts besteden als tien jaar geleden. Tegelijkertijd zorgen AI, videopodcasts en nieuwe meetstandaarden voor een volgende fase in de professionalisering van de sector. Een overzicht van de belangrijkste ontwikkelingen van deze week.
Amerikanen luisteren bijna vier keer zoveel podcasts als tien jaar geleden
Nieuwe cijfers van Edison Research laten zien hoe snel podcasting zich heeft ontwikkeld. Amerikanen besteden inmiddels 812 miljoen uur per week aan podcasts. Dat is vijf procent meer dan een jaar geleden en bijna vier keer zoveel als tien jaar terug.
De onderzoekers publiceerden tegelijkertijd The Podcast Consumer 2026, waarin de nieuwste ontwikkelingen op de Amerikaanse podcastmarkt worden beschreven. De cijfers onderstrepen opnieuw dat podcasting zich ontwikkelt tot een volwassen massamedium.
YouTube sluit zich aan bij gesprekken over meetstandaarden
Opvallend nieuws kwam deze week ook uit de wereld van podcastmetingen. YouTube blijkt al langere tijd deel te nemen aan de gesprekken binnen de Alliance for Measurement in Podcasting (AMP), het internationale samenwerkingsverband dat werkt aan uniforme meetstandaarden voor podcasts.
De betrokkenheid van YouTube is belangrijk. Samen met Spotify behoort het platform inmiddels tot de grootste distributiekanalen voor podcasts. Een gezamenlijke definitie van een ‘play’ kan de vergelijkbaarheid van bereikscijfers aanzienlijk verbeteren. Tegelijkertijd besloot AMP zijn eerdere definitie van een sessie weer los te laten en alleen vast te houden aan minimaal dertig seconden afgespeelde audio of video.
YouTube belangrijkste ontdekplek voor podcasts
Dat YouTube een steeds grotere rol speelt, blijkt ook uit nieuw onderzoek van Sounds Profitable en JAR Podcast Solutions. Liefst 61% van de luisteraars ontdekt nieuwe podcasts via YouTube of sociale media. Wel verschillen de voorkeursplatforms sterk per leeftijdsgroep.
Voor podcastmakers betekent dit opnieuw dat distributie zich niet langer beperkt tot alleen audio-apps. Video en sociale media worden steeds belangrijker om nieuw publiek te bereiken.
Videopodcasts blijven terrein winnen
Ook de nieuwste Podcast Download Report van Cumulus Media en Signal Hill Insights bevestigt de opmars van videopodcasts. Inmiddels gebruikt 38% van de wekelijkse podcastgebruikers een smart-tv om podcasts te bekijken of beluisteren. Tegelijkertijd geeft slechts acht procent aan uitsluitend videopodcasts te consumeren. Audio blijft dus de basis, terwijl video vooral een waardevolle aanvulling vormt.
Sportpodcasts blijken aantrekkelijk voor adverteerders
Uit het onderzoek Advertising Landscape 2025 van Sounds Profitable blijkt dat sportpodcasts bovengemiddeld goed presteren voor adverteerders. De helft van de luisteraars zegt via podcastadvertenties nieuwe merken te ontdekken. Daarmee scoren sportpodcasts zeven procentpunten hoger dan het gemiddelde van alle podcastcategorieën.
Ook uit de advertentiecijfers van Magellan AI blijkt dat podcastadvertising stevig blijft groeien. Amazon was in maart de grootste podcastadverteerder met een investering van 7,7 miljoen dollar.
AI, programmatic en nieuwe verdienmodellen
Ook op technologisch gebied stond de ontwikkeling niet stil. Mission Media introduceerde een nieuw platform voor programmatic podcastadvertising met realtime beschikbaarheid en contextuele targeting. Integral Ad Science (IAS) breidde zijn samenwerking met Spotify uit, waardoor advertenties voortaan op afleveringsniveau contextueel kunnen worden ingekocht.
Tegelijkertijd waarschuwen verschillende experts, onder wie Losh Moodaley, dat de stijgende productiekosten van videopodcasts vragen om nieuwe verdienmodellen voor onafhankelijke makers. De kwaliteit van podcasts groeit snel richting televisieniveau, maar de inkomsten ontwikkelen zich volgens hen minder snel mee.
AI-stemmen weer ingeruild voor menselijke vertellers
Tot slot kwam er opvallend nieuws uit de wereld van AI. Blinkist maakte bekend te stoppen met AI-stemmen voor luisterboeken en samenvattingen. Volgens het bedrijf bleek de menselijke verteller uiteindelijk toch beter aan te sluiten bij de verwachtingen van gebruikers. Een opmerkelijke stap, juist nu AI op veel andere terreinen steeds verder oprukt.
