Ook vorige week gebeurde er internationaal weer het nodige in de podcastwereld. YouTube blijft de gemoederen bezighouden met zijn nieuwe meetmethoden, programmatic advertising maakt de overstap naar traditionele radio en true crime is inmiddels het populairste podcastgenre in de Verenigde Staten. Een overzicht van het belangrijkste internationale podcastnieuws van afgelopen week, op basis van Podcast Business Journal.
Programmatic advertising komt naar traditionele radio
Triton Digital en leverancier van radio-automatisering RCS hebben programmatic audio advertising voor reguliere radio aangekondigd. Daarmee kunnen radiostations hun traditionele reclameblokken straks verkopen via dezelfde geautomatiseerde en datagedreven processen die al veelvuldig voor podcasts en digitale audio worden gebruikt.
Beide bedrijven zijn eigendom van iHeartMedia, dat in de Verenigde Staten meer dan 860 radiostations exploiteert. De ontwikkeling laat zien dat de grenzen tussen de commerciële infrastructuur van radio, streaming audio en podcasts steeds verder vervagen.
Nieuwe YouTube-metric blijft discussie oproepen
De recente wijziging van de manier waarop YouTube een play telt, blijft onderwerp van discussie in de podcastmarkt. Sinds 24 augustus van dit jaar telt YouTube een ‘play’ al bij het activeren van het eerste frame. Je komt hier de afkorting FFV1 tegen, wat staat voor ‘first frame view’. Ter vergelijking, Spotify gaat pas tellen na de eerste 30 seconden luisteren/kijken. Daarmee wordt de vergelijking tussen YouTube-views, podcastdownloads en andere luister- en kijkcijfers er bepaald niet eenvoudiger op. Het bevestigt de roep om een marktstandaard/currency. Zie ook dit artikel.
Nog meer YouTube nieuws
YouTube gaat ook zelf meten hoeveel mensen gezamenlijk naar content kijken. Bij kijken via een televisiescherm hoeft één geregistreerde view immers niet gelijk te staan aan één kijker want er kunnen meerdere mensen voor hetzelfde scherm zitten.
YouTube kiest daarbij voor een eigen meetmethode in plaats van de co-viewingmetingen van Nielsen en ComScore. Voor de advertentiemarkt kan dat belangrijk worden, omdat het werkelijke bereik van YouTube-content op televisies daarmee hoger kan uitvallen dan het aantal geregistreerde views doet vermoeden.
Lees deze column over de verandering en vooral de kritiek daarop.
True crime nu grootste podcastgenre in de VS
‘True crime’ heeft inmiddels comedy ingehaald als populairste podcastonderwerp in de Verenigde Staten. Dat blijkt uit cijfers van Edison Research. De groei van het genre is opvallend. In 2019 stond true crime nog op de vijfde plaats onder Amerikanen die wekelijks naar podcasts luisteren. Inmiddels voert het genre de ranglijst aan.
