De internationale podcastmarkt blijft zich in hoog tempo ontwikkelen. AI doet zijn intrede in mediaplanning, video groeit verder als distributiekanaal en nieuwe onderzoeken laten opnieuw zien dat podcastadvertising effectief kan zijn. Dit zijn de belangrijkste internationale ontwikkelingen van deze week.
Podcastadvertising laat opnieuw sterke resultaten zien
Een nieuw Podcast Measurement Benchmark Report van Magellan AI laat zien dat podcastadvertising aantoonbaar resultaat oplevert. Podcastpromoties blijken bijzonder effectief: bijna drie op de vijf nieuwe luisteraars die via een promotie in een andere podcast kennismaken met een nieuwe serie, keren terug voor meer afleveringen.
Gemiddeld realiseerden de onderzochte campagnes een responspercentage van 2,29%. Bovendien werd bijna tien procent van de bezoekers van een campagnewebsite uiteindelijk een sales lead. Daarmee onderstreept het onderzoek opnieuw de kracht van podcastadvertising als performancekanaal.
AI helpt steeds vaker bij mediaplanning
Ook AI krijgt een steeds prominentere rol binnen de podcastmarkt. SpotsNow Intelligence is vanaf nu beschikbaar via Claude en ChatGPT. Daarmee kunnen mediaplanners en adverteerders direct beschikken over actuele informatie van meer dan 61.000 podcasts, waaronder sponsors, advertentie-uitgaven, vergelijkbare podcasts en complete mediaplannen.
De ontwikkeling laat zien hoe snel AI zich ontwikkelt tot een praktisch hulpmiddel voor de commerciële podcastmarkt.
Netflix zet in op podcasts, maar succes blijft vooralsnog beperkt
Netflix investeert de laatste tijd nadrukkelijk in podcasts en videopodcasts. Toch lijken de resultaten vooralsnog tegen te vallen. Volgens een analyse van Puck en berichtgeving van Awful Announcing blijven de luister- en kijkcijfers achter bij de verwachtingen. Geen enkele videopodcast van Netflix wist tot nu toe de wekelijkse Top 10 van Nielsen te bereiken.
The Atlantic verdubbelt videoteam
Dat video juist wél kansen biedt, blijkt uit de strategie van The Atlantic. Volgens Semafor verdubbelt het mediamerk zijn videoteam. Podcasts groeiden het afgelopen jaar met vijftig procent in downloads, terwijl de inkomsten zelfs meer dan verdubbelden. Video wordt daarbij gezien als een belangrijke motor achter verdere groei.
Podcastcampagne verhoogt koopintentie voor pizzamerk
Ook een nieuwe praktijkcase van Libsyn laat zien dat podcastadvertising effect kan hebben. Een campagne voor een grote internationale pizzaketen zorgde voor een stijging van de koopintentie met vijftien procentpunten en verbeterde de merkperceptie met twintig punten. Hoewel Libsyn de naam van de adverteerder niet noemt, blijkt uit aanvullend journalistiek onderzoek dat het om Domino’s Pizza gaat.
Verder in het internationale podcastnieuws
Amazon-dochter Wondery gaat samenwerken met sportplatform Boardroom voor de podcasts Cover Story en Boardroom Talks. Daarnaast lanceerde iHeart het iHeart Soccer Podcast Network, met meer dan twintig Engelstalige en Spaanstalige voetbalpodcasts rond het WK voetbal. Crime House introduceert premium abonnementen via Supporting Cast en Apple Podcasts, waarmee het true crime-netwerk een directere relatie met luisteraars wil opbouwen.
Tot slot blijkt uit de nieuwste Nielsen Gauge dat YouTube inmiddels goed is voor 13,4% van alle televisiekijktijd in de Verenigde Staten. Daarmee blijft het platform zijn dominante positie verder versterken. Netflix komt uit op 7,8%. Voor podcastmakers onderstreept dit opnieuw het belang van video als aanvullend distributiekanaal.
