De internationale podcastsector zet nieuwe stappen in professionalisering. Nieuwe meetstandaarden, positieve cijfers van Acast en aanvullende advertentiemogelijkheden laten zien dat podcasts steeds steviger verankerd raken in de mediamix.
Een belangrijke ontwikkeling is de publicatie van de AMP Accords. Twaalf bedrijven werkten mee aan deze voorgestelde standaard voor het meten van podcasts op verschillende platforms. Het initiatief bevat definities en afspraken voor onder meer bereik, blootstelling en attributie. De initiatiefnemers willen de standaard nu voorleggen aan brancheorganisaties zoals het IAB. Het volledige document is online beschikbaar.
Ook het IAB Tech Lab werkt verder aan uniforme metingen. De organisatie publiceerde versie 2.3 van de Podcast Measurement Guidelines voor publieke consultatie. De richtlijnen zijn voor het eerst sinds februari 2024 aangepast en bevatten nieuwe aanbevelingen voor URL- en RSS-metingen.
Dat de commerciële markt blijft groeien, blijkt uit de kwartaalcijfers van Acast. Het bedrijf zag de omzet in het tweede kwartaal van 2026 met 28% stijgen. In Noord-Amerika bedroeg de groei 34% en in Europa 25%. Acast boekte daarnaast een winst van 3,3 miljoen dollar. De gemiddelde opbrengst per luister- of kijkmoment nam met 26% toe.
Ook voor adverteerders komen er nieuwe mogelijkheden bij. SpotsNow introduceerde kant-en-klare advertentiebundels rond specifieke doelgroepen. Tegelijkertijd maakte Red Seat Ventures zijn podcastaanbod beschikbaar via Amazon DSP. Daarmee wordt programmatische inkoop van podcastreclame verder uitgebreid.
Aan de uitgeverskant gaat The Roost voortaan verder onder de naam Podium. Het bedrijf publiceert onder meer This Past Weekend van Theo Von en heeft ook Just Trish vastgelegd. Daarnaast breidde PAVE Studios zijn netwerk verder uit met nieuwe makers.
Niet iedereen profiteert echter even sterk van de groei. De ontwikkelaar van Castro constateert dat onafhankelijke podcastapps nauwelijks meer gebruikers trekken. De groei van podcastgebruik vindt volgens hem vooral plaats op grote platforms zoals YouTube.
Tot slot verschenen twee nieuwe Amerikaanse ranglijsten. In de Podcast Ranker van Triton Digital blijft Stuff You Should Know (zie visual) de meest gedownloade podcast. In de nieuwe Edison Top 50 stijgt The Bill Simmons Podcast naar de top 25. The Rest Is History bereikt voor het eerst de top 50.
