De markt voor podcast- en audioreclame ontwikkelt zich in hoog tempo. Waar campagnes traditioneel vaak handmatig werden ingekocht via afzonderlijke uitgevers of exploitanten, wint programmatic audio snel terrein. Daarbij worden advertentiecampagnes geautomatiseerd ingekocht op basis van doelgroep, locatie, budget en andere kenmerken.
In een interview met Friends in Business vertelt Marvin Vacquier Droop, medeoprichter en Chief Product Officer van adpaq, hoe hij met zijn platform de drempel voor digitale audio wil verlagen. Volgens hem zou een lokale ondernemer niet eerst hoeven na te denken over de juiste radiozender of podcasttitel, maar vooral over de doelgroep die hij wil bereiken. Het systeem zoekt vervolgens automatisch de best passende advertentieplekken.
Die benadering sluit aan bij een bredere ontwikkeling in de audiomarkt. Nu steeds meer luisteraars podcasts en digitale radio consumeren, groeit ook de behoefte aan efficiëntere en datagedreven manieren om campagnes in te kopen en te optimaliseren. Programmatic audio kan daarbij een belangrijke rol spelen, zeker nu ook AI wordt ingezet voor het produceren en beheren van audiospots.
Voor podcastuitgevers én adverteerders is het daarom een interessante ontwikkeling om te volgen.
Lees hier het volledige interview met Marvin Vacquier Droop op Friends in Business.
Kijk ook naar onderstaand interview waarin naast Marvin ook Maarten Duijne wordt ondervraagd over het platform van adpaq. Maarten is medeoprichter van adpaq.
