Het luisteren naar podcasts is in Nederland de afgelopen drie jaar flink gegroeid. De groei bedraagt maar liefst +16%, maar de grootste verschuiving zit in het aantal mensen dat dagelijks een podcast beluistert. Daar steeg het luisterpubliek 1,16 miljoen in 2023 naar 1,75 miljoen nu. Dat is een groei van 51%.
Dat blijkt uit een eerste verdiepende analyse die Markteffect exclusief voor PodcastPortal.nl maakte op basis van de 13de editie van de Podcast Monitor (2026). Voor het eerst is een groot aantal percentages uit het onderzoek omgerekend naar absolute aantallen voor de Nederlandse markt. Daarnaast is gekeken hoe vier generaties verschillen in bereik, luistertijd, genres en motivatie.
Dagelijks luisteren groeit het hardst
In 2026 luistert 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder wel eens een podcast. Dat zijn ruim 8 miljoen mensen. In 2023 waren dat er nog bijna 7 miljoen (48% van de populatie 18+). Het luisterpubliek groeide daarmee met 16%, terwijl de volwassen bevolking in dezelfde periode met 2% toenam.
Binnen die groei springt zoals gezegd het dagelijks luisteren eruit met een plus van 51%. Het aantal wekelijkse luisteraars nam toe met 8%. Van alle podcastluisteraars luistert nu ruim een op de vijf (22%) dagelijks. In 2023 was dat nog een op de zes. Het aantal Nederlanders dat minimaal wekelijks luistert, komt daarmee uit op 4,25 miljoen. Dat is 22% meer dan drie jaar geleden. Laten we dat de vaste kern noemen.
De groep die nooit luistert, kromp van 7,5 naar 6,7 miljoen. Dat is nog altijd een grote groep, maar het is niet langer de meerderheid van de volwassen bevolking. Bekijk de verschillende aantallen in de grafiek. Met de knoppen wissel je tussen absolute aantallen en percentages.
Het aantal dagelijkse podcastluisteraars groeide in drie jaar met 51%
Podcastgebruik onder Nederlanders van 18 jaar en ouder in 2023 en 2026.
Vier op de vijf jongvolwassenen luistert
Het bereik van podcasts loopt sterk op naarmate de generatie jonger is. Van de babyboomers luistert 29% wel eens een podcast. Bij Gen X is dat 53%, bij Millennials 69% en bij Gen Z maar liefst 83%.
In absolute aantallen vormen de Millennials de grootste groep. Zij zijn met 2,58 miljoen luisteraars goed voor bijna een derde (32%) van het totale luisterpubliek. Gen Z volgt met 2,13 miljoen (26%), terwijl dit de kleinste generatie is. Gen X telt bijna 2 miljoen luisteraars (25%). De babyboomers zijn met 1,38 miljoen luisteraars (17%) de kleinste groep. Toch nog altijd een publiek van formaat.
Vier op de vijf jongvolwassenen luistert podcasts
Nederlanders van 18 jaar en ouder die wel eens podcasts luisteren, per generatie (2026).
Millennials luisteren het meest
Bereik is één ding, luistertijd is een ander. Wie minimaal wekelijks luistert, besteedt daar gemiddeld 127 minuten per week aan. Opgeteld luisteren de 4,25 miljoen wekelijkse luisteraars ruim 9 miljoen uur per week naar podcasts.
Millennials vormen 41% van dit wekelijkse publiek, maar nemen 44% van alle luistertijd voor hun rekening. Zij luisteren gemiddeld 138 minuten per week. Opvallend is dat babyboomers die wekelijks luisteren, net zoveel tijd aan podcasts besteden. Het is een kleinere groep, maar wel een trouwe. Gen X en Gen Z blijven met ongeveer 120 minuten per week iets achter.
Millennials zijn goed voor 44% van alle luistertijd
Basis is iedereen die minimaal wekelijks podcasts luistert (2026). Millennials vormen 41% van dit publiek, maar nemen 44% van de totale luistertijd voor hun rekening.
Gen Z haakt vaker af
De meeste luisteraars maken een aflevering grotendeels af. Van alle luisteraars zegt 81% doorgaans meer dan de helft van een aflevering te beluisteren. Bij Gen X ligt dat het hoogst, op 86%.
Gen Z wijkt duidelijk af. Een op de drie jongvolwassenen (34%) luistert doorgaans minder dan de helft van een aflevering. Voor makers die zich op deze groep richten, is een sterke opening dus extra belangrijk. En voor adverteerders telt de plek van een boodschap in de aflevering zwaarder mee.
Gen Z haakt vaker halverwege een aflevering af
Welk deel van een podcastaflevering luister je doorgaans? Per generatie (2026).
Nieuws voor ouderen, verhalen voor jongeren
Over alle luisteraars heen zijn nieuws en politiek (26%), gezondheid (25%) en true crime (24%) de populairste genres. Per generatie ziet de top 5 er heel anders uit. Babyboomers kiezen vooral voor nieuws en politiek (41%) en geschiedenis (32%). Bij Gen Z valt nieuws juist buiten de top 5 (14%). Jongvolwassenen luisteren vooral naar verhalen (30%), true crime (30%) en lifestyle (28%). Het grootste verschil zit bij lifestyle. Daar luistert 5% van de babyboomers naar, tegen 28% van Gen Z.
Millennials hebben de meest gespreide smaak. Gezondheid, sport, psychologie, nieuws en lifestyle liggen bij hen allemaal rond de 24%. Bij Gen X staan nieuws (32%) en gezondheid (29%) bovenaan.
In de grafiek hieronder kies je zelf een generatie en zie je haar top 5. Je kunt ook een genre selecteren en zien hoe de generaties zich tot elkaar verhouden.
Welke genres luistert elke generatie?
Aandeel podcastluisteraars dat naar een genre luistert, per generatie (2026). Meerdere antwoorden mogelijk.
Ontspanning is de belangrijkste luistermotivatie
Waarom luisteren mensen podcasts? Bijna de helft (49%) noemt ontspanning gevolgd door amusement (38%). Daarna komen ‘luisteren als achtergrond bij andere bezigheden’ (28%), ‘het volgen van interessante personen’ (27%) en ‘het verkennen van nieuwe ideeën’ (25%).
Ook hier verschillen de generaties. Gen Z is de enige generatie waarvoor amusement (47%) belangrijker is dan ontspanning (43%). Babyboomers gebruiken podcasts vaker om het nieuws bij te houden (34%) en veel minder als achtergrondgeluid (12%). Bij Millennials is dat laatste juist een belangrijke reden (32%). Zij noemen ook het vaakst het bijhouden van hun vakgebied (20%) en het volgen van bedrijven (17%). Dat maakt deze groep interessant voor zakelijke podcasts en branded content.
Waarom luisteren generaties naar podcasts?
Aandeel podcastluisteraars dat een reden noemt, per generatie (2026). Meerdere antwoorden mogelijk.
Over het onderzoek
De cijfers komen uit een verdiepende analyse van Markteffect op basis van de Podcast Monitor 13de editie (2026). De vergelijking met 2023 is gebaseerd op de 9de editie van de monitor.
De absolute aantallen zijn berekend door de percentages uit het onderzoek toe te passen op de Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder. Dat is 14,5 miljoen mensen in 2023 en 14,8 miljoen in 2026. De resultaten van de Podcast Monitor worden gewogen naar leeftijd, geslacht en regio.
Voor de generaties is uitgegaan van 4,8 miljoen babyboomers (leeftijd 62+), 3,72 miljoen Gen X’ers, (leeftijd 46-61 jaar) 3,72 miljoen Millennials (30-45 jaar) en 2,56 miljoen Gen Z’ers van 18-29 jaar.
De luistertijd per generatie is gebaseerd op Nederlanders die minimaal wekelijks podcasts luisteren. De cijfers over genres en luistermotivatie zijn gebaseerd op uitsluitend de podcastluisteraars.
De volgende analyse zal gaan over de acceptatie van reclame in podcasts en de bereidheid om te betalen voor podcasts.
