Vorige week publiceerde Edison weer een paar interessante cijfers over de Amerikaanse audiomarkt. Allereerst de verhouding tussen AM/FM en streaming muziek. Edison kwam met een langjarige grafiek waaruit blijkt dat het bereik van streaming muziek nu niet iets boven dat van AM/FM uitkomt. Je ziet hier het dagbereik (13+) van beide entiteiten:
AM/FM-radio was in de eerste publicaties van Share of Ear de duidelijke en onbetwiste leider op het gebied van muziek, maar de dominantie van dit platform is in de loop der tijd afgenomen. In 2015 gaf 61% van de Amerikanen van 13 jaar en ouder aan dat ze gedurende hun luisterdag naar muziek luisterden via AM/FM-radio of radiostreams. Destijds luisterde iets meer dan een kwart, 27%, van de Amerikanen naar streamingmuziek, aanzienlijk minder dan het dagelijkse muziekbereik van de radio.
In het tweede kwartaal van 2026 heeft streamingmuziek het grootste dagelijkse muziekbereik, namelijk 46% van de Amerikanen van 13 jaar en ouder. Het dagelijkse muziekbereik via AM/FM-radio ligt daar niet ver achter met 43%.
Het meest opvallende aan deze grafiek is dat het totale bereik, voor zover je ze mag optellen, in 11 jaar tijd nauwelijks is veranderd. In 2015 was dat 88% en in 2026 89%.
Het bereik zegt nog niet zoveel over de daadwerkelijke luisterduur en onderlinge aandelen. Dat wordt in onderstaande grafiek weergegeven, waarbij AM/FM en streaming muziek de twee grootste componenten zijn gevolgd door YouTube for Music. Met z’n drieën hebben ze een gezamenlijk aandeel van 71%.
Uit deze grafiek blijkt dat het luisteren naar podcasts 11% aandeel heeft in de totale luisterduur van de Amerikanen van 13 jaar en ouder. Of dat veel of weinig is ten opzichte van de Nederlandse markt is lastig te zeggen aangezien we hier (nog) geen vergelijkbare data hebben.
De vraag is wel wat dit betekent voor de adverteerder. Die zijn meer geïnteresseerd in het bereik van muziek met reclame en in dat geval heeft AM/FM-radio meer dan twee keer zo’n groot bereik als streaming muziek, aangezien een groot deel van het luisteren naar streaming muziek naar betaalde, niet-commerciële opties gaat. Zeker nu Spotify gaat experimenteren met de Skip Ahead functie, is het zaak de ontwikkelingen nauwlettend te volgen.
Volg ook deze discussie over ad-supported radio en ad-supported music.
