Podcasts blijven aan populariteit winnen. Dat blijkt uit het nieuwe Audio Listening in the UK 2026-rapport van de Britse toezichthouder Ofcom. Inmiddels luistert 27% van de Britten van 15 jaar en ouder wekelijks naar een podcast. Een jaar geleden was dat nog 23%. Opvallend is dat de opkomst van videopodcasts niet ten koste lijkt te gaan van het audioformat. Hoewel steeds meer podcasts ook als video beschikbaar zijn, blijft een groot deel van het publiek juist de audioversie prefereren.
Video groeit, maar audio wint
Ruim twee derde (68%) van de wekelijkse podcastluisteraars consumeert regelmatig podcasts die ook een videoversie hebben. Toch zegt 39% dat zij podcasts het liefst als audio beluisteren. Slechts 27% geeft de voorkeur aan het bekijken van de videoversie, terwijl 26% de video wel afspeelt, maar er nauwelijks naar kijkt. Dat bevestigt wat veel podcastmakers al langer ervaren namelijk dat video het bereik kan vergroten, maar audio blijft de kern van het medium.
Podcast luisteren is vooral iets voor onderweg
Ook de luistermomenten laten zien waarom audio zo belangrijk blijft. Bijna de helft van de wekelijkse luisteraars luistert thuis om te ontspannen, maar podcasts worden ook veel geconsumeerd tijdens het wandelen (38%), het huishouden (37%) en in de auto (33%). Juist in die situaties heeft audio een duidelijk voordeel ten opzichte van video.
Spotify, BBC Sounds en YouTube domineren
Spotify blijft in het Verenigd Koninkrijk het belangrijkste podcastplatform. Bijna de helft van de wekelijkse luisteraars gebruikt Spotify voor podcasts. BBC Sounds volgt op korte afstand, terwijl ook YouTube inmiddels een vaste plaats heeft veroverd.
Gemiddeld gebruikt een podcastluisteraar zelfs 2,7 verschillende diensten. Dat onderstreept dat exclusiviteit steeds belangrijker wordt voor platforms die luisteraars willen vasthouden.
Podcasts en televisie groeien naar elkaar toe
Een andere opvallende ontwikkeling is de vervagende grens tussen televisie en podcasts. Meer dan de helft van de podcastluisteraars luistert naar podcasts die gekoppeld zijn aan televisieprogramma’s. Volgens Ofcom zorgt dat voor een wederzijdse versterking. Televisieprogramma’s krijgen extra verdieping via podcasts, terwijl podcasts weer nieuwe kijkers naar televisie trekken. Zes op de tien luisteraars zouden graag zien dat meer televisieprogramma’s een eigen videopodcast krijgen.
Lees ook dit artikel van Spreekbuis.nl, wat ingaat op de podcastwaarde van Nederlandse televisieprogramma’s.
Auto blijft belangrijk strijdtoneel
Het rapport laat ook zien dat de auto een steeds belangrijkere plek wordt voor alle vormen van audio. Radio is daar nog altijd veruit het grootste medium, maar streamingdiensten en podcasts winnen terrein. Vooral jongere automobilisten kiezen steeds vaker voor Spotify en podcasts in plaats van live radio.
Met de verdere digitalisering van auto’s verwacht Ofcom dat de concurrentie tussen radio, streamingdiensten en podcasts de komende jaren verder zal toenemen.
Het rapport van Ofcom downloaden kan hier.
