NMO heeft vandaag de Audiomonitor 2026 gepubliceerd. Het onderzoek brengt het complete Nederlandse audiolandschap in kaart, van live radio tot luisterboeken. Voor de podcastmarkt is de belangrijkste boodschap helder. Na de forse groei tussen 2019 en 2024 is het luisteren naar podcasts in 2026 vrijwel stabiel gebleven. Wie luistert, blijft luisteren. Het aantal nieuwe luisteraars groeit alleen nauwelijks nog. Dit in tegenstelling tot de resultaten van de meest recente Podcast Monitor.
Drie op de tien luistert minimaal maandelijks
In 2019 zei nog 67% van de Nederlanders nooit naar podcasts te luisteren. In 2024 was dat gedaald naar 53%. Dit jaar staat de teller op 52%. De groei in bereik is er daarmee vrijwel uit. Aan de bovenkant van de markt is het beeld iets positiever. 7% luistert (bijna) elke dag, net als in 2024. Nog eens 13% luistert één of enkele keren per week, tegen 12% twee jaar geleden. Samen luistert zo een op de vijf Nederlanders minimaal wekelijks naar podcasts. Tel je de maandelijkse luisteraars mee, dan kom je uit op 31%. In 2019 was dat nog 18%.
Klein aandeel in de totale luistertijd
Wie naar de dagelijkse luistertijd kijkt, ziet een ander beeld. In het eDiary van NMO is live radio goed voor 66% van alle luistertijd. Muziekdiensten zoals Spotify nemen 25% voor hun rekening. Uitgesteld luisteren en podcasts komen samen uit op 3%. Op een gemiddelde dag bereikt deze categorie 5% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder. Dat zijn ruim 767.000 mensen. Let wel, ook het terugluisteren van radioprogramma’s valt in deze categorie.
Smartphone, Spotify en een groeiend YouTube
Maar liefst 71% van de podcastluistertijd loopt via de smartphone. Bij live radio is dat slechts 6%. De belangrijkste route naar podcasts blijft een muziekdienst zoals Spotify. 56% van de podcastluisteraars gebruikt zo’n dienst. YouTube volgt met 25% en groeide ten opzichte van 2024 (22%). Losse podcastapps zoals Podimo en Apple Podcasts komen uit op 21%. Apps en sites van radiozenders worden door 13% gebruikt.
De meeste podcasts worden thuis beluisterd (67%). Daarna volgen de auto (28%), onderweg met ander vervoer (25%) en tijdens sporten of wandelen (24%). Vier op de tien luisteraars hoort meerdere podcasts per week.
Ingesproken reclame valt het meest op
Voor adverteerders is dit misschien het interessantste onderdeel. 42% van de podcastluisteraars hoort weleens reclame die de maker zelf inspreekt. Gewone reclamespots worden door 39% genoemd. 15% zegt reclame meestal door te spoelen. 17% hoort naar eigen zeggen nooit reclame in podcasts. In de totale reclamedragende audio is het aandeel van uitgesteld luisteren en podcasts 4%. Live radio domineert hier met 89%.
Social media als etalage
Fragmenten op social media blijken een effectieve route naar nieuwe luisteraars. 42% van de Nederlanders ziet weleens een podcastfragment voorbijkomen. Van die groep gaat 58% daarna weleens naar de podcast luisteren. Bij radiofragmenten ligt dat lager, op 46%. Een goede clip lijkt voor podcasts dus beter te converteren dan voor radio.
Hoogopgeleid en middelbaar van leeftijd
De gemiddelde podcastluisteraar is 41 jaar. Dat is jonger dan de radioluisteraar (54) en ouder dan de gebruiker van muziekdiensten (37). De grootste groep is tussen de 35 en 49 jaar (43%), gevolgd door 20 tot 34 jaar (32%). Tieners (3%) en 65-plussers (7%) zijn sterk ondervertegenwoordigd. Vrouwen maken 53% van het publiek uit.
Het meest opvallende profielkenmerk is de sociale klasse. 72% van de podcastluisteraars valt in de hogere sociale klasse AB1. Bij geen enkel ander audiodomein ligt dat aandeel zo hoog. Dat past bij de motieven die luisteraars noemen. Podcasts gaan over verdieping, achtergronden bij het nieuws, kennis opdoen en gespreksstof. Vrouwen luisteren iets vaker voor een persoonlijk moment. Mannen doen dat iets vaker voor de actualiteit.
Onderaan dit artikel vind je een infographic van NMO over de highlights van het odnerzoek.
Over het onderzoek
Voor de Audiomonitor 2026 vulden 5.377 respondenten uit het GfK Online Panel een vragenlijst in. Daarna gaven zij in een eDiary per kwartier hun luistergedrag van de vorige dag op. Het veldwerk liep van 26 mei tot en met 9 juni 2026. Eerdere metingen vonden plaats in 2015, 2017, 2019 en 2024. Door een wijziging in het eDiary heeft NMO de cijfers voor muziekdiensten gecorrigeerd. Dat raakt de verdeling van de totale luistertijd. De podcastvragen uit de vragenlijst zijn niet aangepast.
Klik om te vergroten:
