YouTube is voor het eerst het meest gebruikte platform voor podcasts in het Verenigd Koninkrijk. Uit nieuwe cijfers van Edison Research blijkt dat 29% van de wekelijkse podcastluisteraars (15+) YouTube het vaakst gebruikt om podcasts te consumeren. Spotify volgt op de voet met 28%. Daarmee is YouTube voor het eerst de nummer één in de Britse markt.
De ontwikkeling is opvallend, maar komt niet helemaal onverwacht. In de Verenigde Staten nam YouTube eind 2024 al de koppositie over van Spotify. Nu lijkt dezelfde ontwikkeling zich ook in het Verenigd Koninkrijk af te tekenen.
Van audio naar video
De groei van YouTube laat zien dat podcasts allang niet meer uitsluitend een audiomedium zijn. Steeds meer makers publiceren hun afleveringen ook als video, waardoor YouTube voor veel consumenten een vanzelfsprekend podcastplatform is geworden.
Volgens Edison Research groeide het aandeel van YouTube als voorkeursplatform in het Verenigd Koninkrijk van 19% in 2023 naar 29% in het eerste kwartaal van 2026. In dezelfde periode daalde Spotify van 33% naar 28%. Hoewel het verschil tussen beide platforms slechts één procentpunt bedraagt, is de symbolische waarde groot. Voor het eerst staat niet een traditionele podcastapp, maar een videoplatform bovenaan de ranglijst.
De Britse cijfers bevestigen een trend die wereldwijd zichtbaar is. Podcasts worden steeds vaker geproduceerd met beeld, niet alleen om op YouTube te publiceren, maar ook om fragmenten te kunnen delen via sociale media.
Voor makers betekent dit dat video een steeds belangrijkere rol speelt bij het bereiken van een nieuw publiek. Tegelijkertijd blijft audio voor veel luisteraars de favoriete consumptievorm tijdens het reizen, sporten of wandelen. De meeste succesvolle podcasts kiezen daarom voor een hybride aanpak: één productie die zowel als audio als video wordt verspreid.
En Nederland?
In Nederland is het nog niet zover. De laatste editie van de Podcast Monitor laat zien dat Spotify nog een grote voorpsong heeft ten opzichte van Youtube. De groei van video als podcastvorm kan hier de komende jaren verandering in brengen.
