De internationale podcastwereld stond ook deze week niet stil. Nieuw onderzoek laat zien dat podcasts steeds vaker onderdeel zijn van een breder media-ecosysteem, terwijl ook op het gebied van advertising, technologie en bedrijfsontwikkelingen volop beweging is. We zetten de belangrijkste ontwikkelingen op een rij op basis van de wekelijkse nieuwsbrief van Podcast Business Journal.
Podcasts worden steeds meer een multiplatformmedium
Podcasts zijn allang niet meer alleen audio. Uit The Podcast Atlas van Sounds Profitable blijkt dat luisteraars moeiteloos schakelen tussen audio, video, social media, shorts en nieuwsbrieven. Podcasts ontwikkelen zich daarmee steeds meer tot een multiplatformmedium, waarbij verschillende kanalen elkaar versterken.
Opvallend is ook de rol van nieuwsbrieven. Van de nieuwsbriefabonnees zegt 87% dat een podcastnieuwsbrief hen stimuleert om afleveringen te beluisteren. Daarmee blijken nieuwsbrieven een krachtig middel om een directe relatie met luisteraars op te bouwen, onafhankelijk van algoritmes van sociale platforms.
Wereldwijde podcastmarkt vertegenwoordigt 9,2 miljard dollar
Volgens het Global Podcast Economy Report van Owl & Co is de wereldwijde podcastsector inmiddels goed voor een economische waarde van 9,2 miljard dollar. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar advertentie-inkomsten, maar ook naar abonnementen, evenementen, merchandise en andere inkomstenbronnen.
Het rapport onderstreept dat podcasts zich steeds verder ontwikkelen tot een volwassen mediasector met meerdere verdienmodellen.
Nieuwe stappen in podcastadvertising
Ook op advertentiegebied was er deze week volop nieuws.
iHeartMedia breidt de samenwerking met Amazon Ads verder uit. Adverteerders kunnen hierdoor eenvoudiger gebruikmaken van Amazon DSP voor audio- en videocampagnes.
Daarnaast is Ad Results Media, een van de grootste inkopers van podcastadvertenties in de Verenigde Staten, overgenomen door Miroma Group. Daarmee groeit de jaarlijkse media-investering van Miroma tot meer dan 750 miljoen dollar.
Ook Podscribe introduceerde nieuwe functionaliteit waarmee naast podcastbereik ook sociale interacties, zoals likes, reacties en videoviews, kunnen worden meegenomen in campagnerapportages.
Succesvolle podcasts bouwen een community
Dat succesvolle podcasts meer zijn dan alleen een audioproduct blijkt ook uit twee publicaties die deze week verschenen.
Inc. beschrijft hoe Dear Media sterk inzet op het bouwen van communities rond podcasts. Ook Fortune laat zien hoe succesvol dat model kan zijn. Volgens het artikel zal de podcast Pivot van Kara Swisher dit jaar tussen de 15 en 20 miljoen dollar omzet realiseren met een team van slechts vijf medewerkers.
Podcastpubliek is breder dan vaak wordt gedacht
Tot slot laat onderzoek van Numbereight zien dat veel aannames over podcastluisteraars achterhaald zijn. Podcasts zijn allang niet meer uitsluitend een medium voor jonge mannen. Ook oudere doelgroepen luisteren steeds vaker en het luisterpubliek blijkt veel diverser dan vaak wordt aangenomen.
Voor adverteerders betekent dat dat podcastcampagnes steeds minder vanuit stereotype doelgroepen kunnen worden gepland en juist meer gebaseerd moeten zijn op actuele data.
